La boutique valorise la destination Dinan Cap Fréhel Tourisme par une offre de produits identitaires. Ces produits identitaires devront progressivement servir la stratégie marketing de la destination.
Elle s’appuie sur 2 principes:
– La boutique est une activité complémentaire à l’activité principale d’accueil ;
– La boutique ne doit pas générer de distorsion de concurrence aux dépens des acteurs privés (l’ot cherchera à vendre des gammes produits différents des commerçants, ou s’alignera sur les prix généralement constatés le cas échéant).
La boutique assure plusieurs fonctions :
– Participer à la création d’une image et au développement d’une communication identitaire
Répondre aux attentes des visiteurs qui souhaitent prolonger leur visite et conserver une trace
– Donner un sens à l’acte d’achat en conciliant deux logiques : commerciale et identitaire
– Exploiter/ valoriser les thématiques de la Destination, les ressources et savoir-faire du territoire et véhiculer son image
– Développer une offre en fonction du marché et des tendances
– Marier harmonieusement produits de négoce et produits griffés sous la marque du site (dont la fonction d’image font des objets les ambassadeurs de la destination)
– Générer des recettes et des marges.
– Etre un débouché supplémentaire pour le tissu d’artisans et de producteurs locaux en devenant une vitrine des savoir-faire de la région.
La ligne éditoriale de la boutique
Les types de produits sont clairement identifiés: produits didactiques, pédagogiques ou ludiques (librairie, DVD, jeux…), goodies / souvenirs (stylos, porte clés…), produits utiles (poncho, parapluie…), articles identitaires (logotés destination ou station), produits locaux, billetteries, et s’adressent à des cibles privilégiées: les FAMILLES, les RANDONNEURS et les RESIDENTS SECONDAIRES / LOCAUX.
